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付费模式开发的困难 《飞跃部落格》

时间:2021-04-13 16:37:21

付费模式开发的困难 《飞跃部落格》

微电影是艺术与商业的有效结合。当前微电影有广告主投资拍摄的品牌微电影,也有视频网站自制的微电影,但是更多的素材来源于草根群体自发创作的微电影。很多优秀的微电影并没有受到版权的保护,这是微电影发展甚至是文化产业发展中一个亟需解决的问题。微电影从版权保护、购买版权开始,走网络付费播放模式才是下一阶段的发展道路。然而对于中国的消费者而言,免费服务一直是大众的消费习惯,以至现今微电影尚未形成付费观看模式。
采用网络付费观看模式,一方面可以最大限度地发挥微电影作为营销手段的作用,为广告商创造利润;另一方面,视频网站自制的微电影或者是通过购买“草根”拍摄的微电影的版权,可以最大限度使视频网站进行差异化经营,激发“草根”一族的创作积极性,通过点击率的积累和付费模式迅速收回拍摄或购买成本。在此模式运行中实现广告商、网站经营者、“草根”等多方面的互利共赢。《飞跃部落格》
付费观看模式在国外属于主流的视频观看形式,我国引进的海外经典电影大多要根据对方的要求实行付费观看的模式。而国内视频网站目前主要以广告费用为主,很多视频网站负担过重,也试图采取付费观看的模式,爱奇艺、乐视、搜狐高清等都在尝试付费模式,有的还开辟了付费观看专区。但是总体来说我国的付费观看模式的推出还是困难重重,用户数量少、续费率偏低、版权费过高等问题慢慢涌现。据了解,推行付费的视频网站并未发布任何付费的用户数与收入比例,主流的第三方咨询公司也尚未发布任何与视频网站付费业务相关的数据与报告,可见这块业务仍在缓慢的摸索期。优朋普乐董事长邵以丁表示,付费业务在PC端将是一项长期又辛苦的工作,这种现状是视频行业发展初期,不注重知识产权与用户习惯造成的,现在虽然各家都开通了付费业务,但是,用户习惯不是一朝一夕能改变的[9]。国内用户习惯了免费播放的模式,大部分用户遇到需要付费才能观看的情况,一般都会选择去其他渠道寻找,找到免费的资源进行观看。不少学者表示,我国网络视频受众的惯性思维与付费观看的模式不一致,在未来一段时间内都难以成为视频网站的主要盈利模式。
由于国内的用户习惯和知识产权的现状,付费观看模式还需要长远的过程才能够普及,对于微电影来说,需要更加漫长的过程来进入到该模式中。在此期间,也许微电影会有其他变革也未可知,所以,目前来讲,付费观看模式对微电影来讲,还是困难重重。