醉仙归酒业:亿万广告助力 决战万亿市场

时间:2022-09-22 10:27:16

 


经过近一个月的互动磋商,醉仙归品牌与北京和伙人信息科技正式签订合作协议,获得“和伙人”数亿元广告投资。在未来的三年里,醉仙归品牌将通过央视、卫视、机场、高铁、地标、楼宇、影院等媒体,全方位立体式展示在全国人民面前。“醉仙归”的品牌化打造将迈出坚实的一步。

 

 


品牌亮点
“醉仙归”品牌由知名音乐人、80后青年企业家任飞扬创立,致力于传承中华民族千年名酒及酒文化,坚持以非凡品质及多元酒文化铸造品牌,倾尽全力打造属于中国、属于世界的健康好酒。与“醉仙归”品牌相关的音乐作品,已经全面登陆全国各大娱乐门户、音乐网站,以及数万家KTV。在白酒赛道中另辟蹊径,自带IP属性。

 

 


“醉仙归”针对茅台镇酱酒酒体的特点,有针对的进行了深度研发,在传统酱酒除杂工艺基础上,醉仙归通过“小分子、反渗透”等现代科学工艺并获得专利(专利号ZL201110411165.4),使得酒体中的有害杂质大大降低,使得醉仙归酒具有”饮酒后不易上头,易醒酒“的特征。

赛道分析

据不完全统计,我国每年有近万亿的白酒消费市场。随着近几年人民生活水平不断提高,爱酒人士对白酒品质的标准也在不断提升,其中,优质酱香白酒的消费市场已经稳定在千亿以上。“国酒茅台”的品牌红利持续释放,万亿级市值带来的财富效应,让酱酒成为白酒赛道兵家必争之地。高品质酱酒走品牌化之路已成为大势所趋。

 

 

公司经营布局

“醉仙归”新消费品牌塑造围绕“重塑国潮品牌·搬运品质好酒”理念,一是强化醉仙归国潮白酒品牌的塑造,通过“打造明星爆款、制造优质内容、封锁渠道入口”等方式,全面打造“醉仙归”差异化内容的输出,推动的品牌深入,让酱酒新国潮“醉仙归”品牌在纵向垂直整合和横向协同发展实现有机增长,并通过持续优化品牌触达和目标用户体验来重塑醉仙归新格局。 精细化新零售运营增长依托于醉仙归酒坊2.0平台,以直播、社交、短视频等形式布局多渠道集聚流量,强化用户、内容、活动和数据四个维度的运营。强化醉仙归整体体系对用户的分类分层分等级运营、内容的营销和自主创作、内容的品效化指标管理、高转化高截流活动策划和落地、数据采集分析和归因等。 跨界动漫结合,创新年轻群体的低度酒饮围绕年轻人的生活社交场景,利用审美颜值红利以及合适的价格策略,把跨界低度酒饮变成沟通年轻群体的真实社交的载体,重塑新品类特征、国潮来刺激消费者认知升级,推动跨界新品类快速出圈。

持续品牌升级,强化次高端酱酒产品市场地位随着白酒消费升级,次高端市场扩容是大势所趋,仅用传统白酒文化定位已很难吸引主流消费者。醉仙归将精准锁定企业主、中高阶管理层的商务招待应酬场景,将醉仙归与“白圭商道”融合打造差异商务社交文化,来塑造次高端品类形象及内容输出,借此快速获取目标消费者的情感认同。

“醉仙归”品牌的加速落地与销售转化通过“线上引爆+线下覆盖”相结合,以明星代言、KOL种草等方式全面打造推广醉仙归热门爆款,以此快速抢占消费者心智,同时基于完善的线下招商政策渠道,推动全国经销商的迅速落地及产品铺面,通过线上传播与地面经销直播、团购多次触达目标消费者,加深消费者对品牌的印象,不断促进销售转化。

【和伙人】数亿广告基金强势推广在精耕“醉仙归”差异化的文化内容输出基础上,通过借势合伙人广告基金打造覆盖线上媒体、短视频、新媒体及传统机场、楼宇、商业中心等矩阵式传播,形成对全方位的海量造势广告支持,快速完成“醉仙归”的品牌出圈及目标群心智抢占。

醉仙归酒坊系统2.0多端全面上线针对醉仙归的全国线下经销商、消费酒客,推出醉仙归酒坊系统2.0,依托于强大的商业AI后台,通过优惠券、抽奖玩法、拼团砍价、秒杀、直播、会员等互动玩法,为店铺实现高效获客、存留及转换,为门店、经销商的客户建立流量池,全面打通可持续的“醉仙归”价值营销生态圈,最终实现公司、经销商、门店、消费者的多方互利共赢。

公司基本面

目前,醉仙归旗下拥有醉仙归酒业(贵州)酿造与灌装基地、醉仙归(香港)商务中心、深圳醉仙归酒坊科技、醉仙归品牌供应链、醉仙汇会员融创俱乐部等多个商业单元,是一家集生产、研发、运营、品牌、文化、产业资本为一体的综合企业。

品牌历程

2019年4月4日-贵州醉仙归酒业有限公司成立、醉仙归酒业(贵州)酿造基地签约成立;

2019年7月24日-醉仙归酒业(深圳)有限公司成立/醉仙归酒业(深圳)品牌运营&销售中心正式成立;

2019年7月26日-醉仙归品牌在深圳启动赴美上市流程新闻发布会;

2020年9月25日-醉仙归品牌创始人任飞扬先生完成对美国Trans Global Group,Inc.(股票代码:TGGI)公司的收购并完成股改;

2021年6月19日-醉仙归酒业核心成员出席“跨全球集团董事局扩大会议暨纳斯达克转板流程启动会”;

2021年10月28日-醉仙归深圳品牌运营中心正式开启“互联网+门店”2.0系统;

2021年11月26日- 醉仙归品牌创始人任飞扬先生受邀接受国家市场监督管理总局直属机构中国质量直播间的名为“重塑国潮品牌、搬运品质好酒”专题访问;

2022年1月1日-醉仙归品牌成功入选国家市场监督管理总局主管的“质量先锋工程”;

2022年1月7日-醉仙归品牌荣膺“2021品牌强国·酱香型白酒行业十大影响力品牌”、“2021年度最具投资价值零售平台奖”。